本文摘要：东京电玩展传出新的消息，日本著名网络应用服务商株式会社DMM.com宣告与游族网络在日本市场合作发售《少年三国志》。

东京电玩展传出新的消息，日本著名网络应用服务商株式会社DMM.com宣告与游族网络在日本市场合作发售《少年三国志》。纵观当前中国游戏行业现状，回头过来早已沦为游戏厂商应付国内市场红海事实的广泛共识，经历近年游戏扎堆上岸浪潮之后，怎样回头又沦为国产游戏上岸，面临来自于国内、国外游戏双重夹攻的压力下必须思维的新问题。

在白热化的中国海外市场竞争中，《少年三国志》在继韩、美等市场的顺利发售后，此次又打开进占日本市场的征途，持续空缺全球发售版图的背后，《少年三国志》相结合着怎样的上岸逻辑?少年三国志【安卓版iTunes】【iOS版iTunes】 精品运营：优势迭加奠下上岸基础 比较成熟期的国外市场对游戏上岸的考量更加全面，除了发售方式的适应性，对游戏本身也明确提出了更高拒绝。跑马圈地曾是手游行业常态，市场上手游产品的生命周期大多只有6到12个月，此次进占日本的《少年三国志》则是国内优质产品打造出宽生命周期的典范之作。

《少年三国志》于2015年春节档上线，凭借优质IP、精品内容沦为2015年手游产品的一匹黑马，刷新20天流水过亿，iOS最畅销榜前三的不错战绩。为持续保持游戏生命力，每周小改版、每月大改版的较慢递归节奏、与玩家展开线下对话等精细化运营沦为《少年三国志》以求保持宽生命周期的最重要武器，再行护持倒数20余个版本对游戏社交体验的增强打造出的大社交运营概念，都对《少年三国志》的超长生命力带给裨益。

截至目前，享有19个月宽生命周期的《少年三国志》依旧是市场口碑与品质兼备的优质手游，位居iOS排行榜内。优质内容以及良性运营的优势迭加沦为《少年三国志》扎根中国海外市场的最重要基础，对外开放的中国海外市场既为游戏上岸带给机遇，也带给优胜劣汰的挑战，《少年三国志》在还包括韩国、北美等地区皆获得了不俗的中国海外发售成绩，即归功于此，这也为此次拓展日本市场奠下了产品上的发售信心。因地制宜：差异化自定义上岸思路 中国海外市场环境的特殊性以及政治、经济体制差异带给的玩家偏爱、发售渠道等有所不同，使得国内发售思路在转换上岸模式时依样如出一辙并不现实，因此根据有所不同的市场展开区别对待沦为游戏上岸的新思路，特别是在是像《少年三国志》，基于特定的文化背景，因此在市场的自由选择上，并无法意味着依赖市场规模的大小来盲目自由选择。

从欧美、日本、东南亚、港台等中国游戏上岸的几个主要中国海外阵地来分析，欧美市场更加注目于不具备没文化解读壁垒的全球化题材游戏，而同归属于大中华文化圈的东南亚市场疏远于具有中国特色的武侠、历史等题材的游戏，日本二次元文化流行，对外来游戏的采纳拒绝较高。有所不同市场对于游戏的招揽市场需求迥异。因此，《少年三国志》的中国海外发售主要推上的是不具备相似文化背景的市场以及人群，针对有所不同市场风格，因应有所不同的发售策略和营销方式，譬如在韩国市场，《少年三国志》自由选择将代理权转交韩国著名手游公司GAMEPUB，屡屡进帐最热门名列第1、收益排行榜第9等佳绩;在东南亚市场上，则通过优化版本和活动设计，用较慢平稳的版本递归更有用户，取得新加坡、马来西亚Google引荐，沦为东南亚的热门游戏产品。

在美国，借春节档营销势头，游戏推展面向不具备华语文化背景的华人，上线《少年三国志》繁体中文版，App Store最畅销榜转入前茅。《少年三国志》针对有所不同市场的差异化上岸思路，取得市场成绩的检验和认同。

在此次《少年三国志》试水日本市场，有数消息透漏，《少年三国志》积极开展了变更玩法机制、邀当地声优日语配音等本地化工作，据游族网络运营总监冯荆荆透漏，为适应环境本地化发售市场需求，改动幅度超过了40%之多。《少年三国志》在中国海外市场的一路火热态势必不可少游族的全球发售经验累积，但《少年三国志》又因题材的文化属性特性表明其特殊性，倚赖自身实力以及基于对中国海外市场的辨别和差异化发售沦为制胜中国海外市场的关键，进占日本市场的征程才刚刚开始，《少年三国志》的发售成绩有一点期望。未来，具备特定文化背景的游戏在拓展中国海外发售思路时，可以从《少年三国志》的中国海外发售经验中获得有益灵感。

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